Что еще кроме мебели и товаров для дома продает икеа

Какой товар IKEA продается лучше всего (нет, это не мебель)

Старший редактор RB.RU

Самый успешный продукт IKEA — не стол, не стул и не стеллаж. Это фрикадельки. В конце апреля, в разгар пандемии COVID-19, IKEA опубликовала в Twitter инструкцию, которая свела интернет с ума. Это был как раз рецепт знаменитых шведских фрикаделек, которые теперь каждый может приготовить дома.

Многие делились результатом в соцсетях и были впечатлены тем, что тайна рецепта раскрыта. Но неужели это настолько культовый товар? И как он вообще стал так популярен?

Невероятные продажи

Ежегодно IKEA продает 150 млн фрикаделек — гораздо больше, чем книжных стеллажей «Билли». А ведь он считается самым коммерчески успешным предметом современной мебели — за 40 лет с момента появления было куплено более 110 млн таких стеллажей.

Тем не менее, фрикадельки продаются в 22 раза быстрее, чем «Билли»: 150 млн единиц в год против каких-то 7 млн. С точки зрения бизнеса и маркетинга это очень интересно. Получается, что главный продукт мебельного магазина — вовсе не мебель.

Почему IKEA вообще продает еду?

Основатель IKEA Ингвар Кампрад считал, что голодные клиенты — это рассеянные клиенты, но если они хорошо поедят, то, скорее всего, будут делать покупки дольше — и возьмут больше.

Это предположение было проверено в 1958 году, когда IKEA впервые открыла в своих магазинах кафе. Они до сих пор являются частью основной стратегии компании.

Герд Дивальд, который руководит американскими продовольственными операциями IKEA, говорит: «Когда вы кормите клиентов, они проводят в магазине больше времени, они могут обсудить покупки, и они принимают решение, не выходя из магазина».

Умышленная потеря денег

Политика IKEA — предоставить самое дешевое питание в определенном радиусе от магазина, даже если это означает продажу в убыток. В бизнесе и маркетинге это называется «товар-приманка» или «убыточный лидер».

Эта стратегия помогает закрепить в сознании клиентов мысль, что в магазине низкие цены, и повысить узнаваемость бренда в глазах людей, которые не стали делать покупки сразу.

Если мы покупаем обед в IKEA за £5, для компании это продажа в убыток. Но мы также можем приобрести мебель на £1 тысячу, и это компенсирует потерю дохода от еды.

Если клиенты покупают только еду, продажа в убыток становится для компании инвестицией в маркетинг ради будущих покупок. Люди будут помнить, что отлично поели в IKEA и захотят вернуться снова, когда им действительно понадобится купить товары для дома.

Эта тактика работает, но она не подходит компаниям, у которых мало денег.

Неужели нас ждет эпоха «бизнес-фьюжна»?

Как и тренд на фьюжн, то есть смешение кухонь со всего мира, успех IKEA, возможно, дает старт эпохе «бизнес-фьюжна». Несомненно, брендинг, последовательность и правильное позиционирование очень важны, но то, как IKEA продает непрофильный товар, может послужить для нас уроком.

По мере того, как розничная торговля медленно переходит в онлайн, физические магазины будут вынуждены адаптироваться, используя свои дорогие торговые точки уникальными способами или делясь пространством с франшизами продуктов питания и напитков.

Бизнес уже объединился с комплементарными услугами, чтобы максимизировать доход. Просто мы не так часто это замечаем. Например, уже появились:

магазины товаров для дома с ресторанами,
книжные магазины с кофейнями,
минимаркеты с почтовыми отделениями,
супермаркеты с фотоуслугами.

Список можно продолжать.

Каждый игрок на рынке стремится удовлетворить потребности клиентов и сохранить их безраздельное внимание. Время — это деньги, и если покупатели не находятся в нашем магазине, они потенциально платят кому-то другому.

Фрикадельки не обязательно должны стать секретным маркетинговым инструментом, но история IKEA определенно дает пищу для размышлений.

Фото на обложке: Prachana Thong-on / Shutterstock

Что купить в ИКЕА и не пожалеть. 20 товаров-хитов

О популярности бренда и объеме ежегодно выпускаемой продукции можно говорить часами. Мы скажем одно — есть определенные позиции, неизменные со времен основания фирмы. Именно ими интересуются клиенты компании и выстраиваются в очередь. Сегодня поговорим о ТОПе самых популярных товаров «IKEA».

Каркасы кухонного гарнитура и систем хранения

Можете заказать каркасы без ущемления индивидуальности. За доступную цену вы получите проверенное качество, длительную гарантию и гибкий размерный ряд.

Многие производители оригинальных стильных фасадов предлагают варианты, подходящие к каркасам шведского мебельного гиганта.

Кашпо для растений БОЙСЕНБЭР

Выращиваете зелень на кухонном подоконнике или оформляете растениями балкон или террасу? Сочетайте разные кашпо, чтобы придать вашему домашнему оазису особое очарование. Стильные и модные!

Зеркало ротанг ОППХЕМ

Товары для сада и балкона

Стеллаж БИЛЛИ

Наиболее востребованный предмет бренда. Это уникальное изделие по мере необходимости может «вырасти». Что это значит?

Если стеллаж украшает личный кабинет либо гостиную и служит вам библиотекой, а коллекцию книг уже не куда размещать, можно просто добавить полок различной высоты и ширины. Одним легким движением руки вы получили новый предмет интерьера!

Кресло ПОЭНГ

Шикарное изобретение дизайнера из Японии. Его удивительное кресло стало предметом mush have в любом интерьере. За долгую историю существования бренда «IKEA» столь популярного изделия, пожалуй, и не было.

Знаменитое кресло отпраздновало 40-летний юбилей! По поводу столь знаменательного события была изготовлена ограниченная серия каркасов и 6 новых разновидностей обивки.

Доступная стоимость, высокое качество и изысканный стиль помогли изделию пройти испытание годами и не утратить популярности.

Кроватные каркасы серии МАЛЬМ

Квартиру миллениала сложно представить без удобной кровати серии «Мальм».

Она обладает яркими преимуществами, о которых невозможно молчать — большое пространство для хранения вещей и возможность поднятия кровати.

Серия изделий для хранения КАЛЛАКС

Успела стать классикой бренда «IKEA». Изначально серия выпускалась под названием «Экспедит». Она стала очень популярной, а потому, когда объявили об остановке ее производства, клиенты пришли в негодование.

Вскоре их успокоили, и серию вернули, но уже с новым названием «Каллакс». Комфортные шкафы и полочки серии можно приобрести в любом размере.

Изделия отличаются долговечностью эксплуатации, благодаря наличию покрытия против царапин. Смягчить удар о мебель позволяют закругленные углы.

Коврик из овчины ЛУДДЕ

Этот мягкий белый коврик просто обязан оказаться перед домашним камином!

Что может быть лучше, чем свернуться в клубок у теплого очага и наслаждаться «игрой» пламени?! Благодаря обработке специальным грязеотталкивающим составом коврик долго не придется стирать.

Ковры СТОКГОЛЬМ

Красочная серия изделий создается вручную в индийских центрах текстильной промышленности.

Такие ковры выглядят стильно, а приобрести их возможно в любой цветовой вариации, начиная с монохромного черно-белого, заканчивая пестрой расцветкой.

Столы ЛАКК

Когда речь идет об этой стильной серии, применение слова «простой» воспринимается в качестве комплимента. Изделия предлагаются в различных цветовых решениях, размерах и качествах покрытий. Их легкий вес позволяет без труда перемещать столик по комнате, чтобы добиться идеальной обстановки помещения.

Прямой и угловой диван ФРИХЕТЭН

Стол ДОКСТА

Наиболее грамотное решение для обстановки кухни в минималистском стиле.

Дизайн изделия удачно совмещает лаконичность силуэта и закругленность каждой грани. Чистый белый цвет дает возможность выделить в кухонном пространстве декорации и стулья.

Заварочные чайники РИКЛИГ и УРКРАМАД

Диван КЛИППАН

Этот вариант двухместного изделия подходит для обустройства квартиры, когда в распоряжении имеется скромный бюджет. Ширина диванчика всего лишь 180 см, поэтому его можно уместить даже в небольшой квартирке.

При желании можно выбрать вариант обивки современной искусственной кожей либо тканью различных оттенков. К тому же, на эту софу легко можно приобрести сменный чехол.

Пакеты ИСТАД

Пакеты ИСТАД плотно закрываются и могут использоваться снова и снова. Они сохраняют содержимое свежим, выдерживают замораживание, в них можно класть содержимое, температура которого составляет до 50 °C. Отличное решение, чтобы на кухне был порядок.

Обратите внимание — скоро выходит из ассортимента.

Кружка ДИНЕРА

Простая форма, приглушенные цвета и матовая глазурь подчеркнут лаконичный и традиционный стиль сервировки. Разные цвета в ассортименте.

Фоторамки РИББА

Как известно, главным принципом товаров «IKEA» является простота. Серию рамок «Рибба» он не обошел стороной.

Минималистичные трендовые рамки для картин и фотоснимков будут уместным дополнением стен любого современного интерьера.

Комоды ХЭМНЕС

Это стильная и практичная мебель с лаконичным дизайном.

Есть в этих комодах что-то от кантри стиля, однако они отлично вписываются в классические интерьеры. При желании можно перекрасить корпус и добавить фурнитуру.

Рамка СИЛВЕРХОЙДЕН

Эта чудная рамка часто используется дизайнерами в современных проектах для оформления абстрактных картин, графики и постеров. Она может располагаться вертикально либо горизонтально.

Прикроватная тумба ТИССЕДАЛЬ

Комфортные тумбочки по доступной стоимости разбавят минималистичные проекты спален.

Коллекция ЮППЕРЛИГ

Столики, диваны, стулья, аксессуары — все это выполнено в икеевской стилистике.

Лаконичная внешность, продуманная функциональность, долговечность материалов — вот главные характеристики каждой модели.

Коллекция предметов СПЭНСТ

Уникальная коллаборация от американского дизайнера. Эта коллекция состоит из систем для хранения вещей, стеллажей и боксов.

Шкаф ПАКС

Это продуманный и стильный шкаф-купе. Он оснащен многочисленными полочками и корзинами, собирающимися в единый конструктор.

Мебельные ручки БАГГАНЭС

Практичность, лаконичность, изящность — все это об этом аксессуаре. Ручки выпускаются различной длины, а потому из них получаются оригинальные комбинации на фасадах мебели одной комнаты.

Детские игрушки

Здесь нет неестественных розовых слонов и ломающихся машинок.

Игрушки ИКЕА помогают детям развивать крупную и мелкую моторику, социальные навыки и логическое мышление с помощью ролевых игр, фантазии, творчества и движения.

Постельное белье

Текстиль в масс-магазинах лучше подбирать нейтральной расцветки. По цене-качеству ИКЕА лидирует в сегменте постельных принадлежностей.

Почему покупать товары в «IKEA» выгодно?

Для современного занятого человека отсутствие свободного времени — «больной» вопрос. А что делать, когда нужно прикупить что-то для дома? Сервис магазина «IKEA» будет для вас приятной находкой!

Оформить заказ на любой понравившийся товар можно на официальном сайте компании. Здесь каждый товар обладает сертификатом качества и гарантией от производителя, поэтому о надежности и качестве изделия волноваться не нужно.

Доставку можно оформить на стол заказов либо непосредственно по своему адресу. Так вы можете сэкономить не только бесценное время, но и деньги, поскольку все позиции в «IKEA» отличаются приемлемыми ценами.

Вся продукция бренда отличается эксклюзивными решениями дизайнеров, а потому ассортимент смело можно отнести к предметам роскоши, комфорта и шика!

11 лучших товаров ИКЕА для порядка: опыт сотрудников магазина и экспертов

Сегодня мы расскажем, какие товары ИКЕА рекомендуют люди, которые не понаслышке знают, что такое организованный и красивый дом, и отлично разбираются в ассортименте магазина. Знакомьтесь:

Лиза @mishekovna – сотрудник отдела «Посуда» магазина Икеа;
Ольга Энговатова @design.its.my.life – блогер, рассказывающая о ремонте маленькой квартиры для большой семьи с тремя детьми;
Женя Чушева @jeni_chusheva – профессиональный организатор пространств;
Дженис Симонсен – официальный представитель Икеа в США;
Таня Билкан @tanyabilcan – блогер, рассказывающая об обустройстве квартиры и товарах Икеа.

Держатель для тарелок НИПЛОККАД

Деревянный держатель тарелок НИПЛОККАД стоит всего 249₽, но очень многофункционален. С его помощью можно организовать хранение не только тарелок, но и крышек, досок и контейнеров, например.

Лиза: Я его немного изменила — отломала некоторые палочки и теперь храню в ней стеклянные контейнеры, доски и крышки. Вертикальное хранение экономит место и обеспечивает быстрый доступ к вещам.

Маленькая сушилка для белья + сушилка-осьминог

Компактная сушилка ЭЛЛЬ за 499 рублей в сочетании с подвесной сушилкой с 16 прищепками ПРЕССА (329 рублей) займет не много места, но удовлетворит потребности даже большой семьи.

Ольга Энговатова: Наверное, в каждом доме есть напольная сушилка для белья с двумя складывающимися «крыльями». У нас такая стоит на балконе. Недавно мы снова начали ей пользоваться после зимы. Да, зимой оказалось нереальным высушить бельё на холодном балконе, а дома эту огромную (по меркам нашей квартиры) штуковину ставить было некуда. Поэтому я купила в Икеа мини сушилку. Думала, что её, конечно же, будет мало на нашу семью, но лучше уж что-то, чем совсем ничего. Да ещё и заодно купила тогда осьминога с прищепками для развешивания всякой мелочёвки. И знаете что? Эта парочка (сушилка+осьминог) справилась с возложенной на них задачей на ура. Вместе они вполне заменяют большую сушилку. Всю зиму мы пользовались только ими, не ощущая никакого дискомфорта. Постельное бельё я сушу сложенным в несколько раз. Зимой в квартирах влажность воздуха очень низкая, так что всё сохнет очень быстро! Честно, я теперь вообще жалею, что купила эту первую стандартную сушилку. Можно было обойтись и без неё.

Тележка Роскуг

Тележка РОСКУГ за 3999 рублей является одним их самых продаваемых товаров ИКЕА. Все благодаря ее универсальности и функциональности.

Дженис Симонсен: Она идеальна по ряду причин. Тележка мобильна, поэтому легко перемещается в небольшом пространстве. Она представлена в четырех красивых цветах и может использоваться практически в любой комнате. Например, это может быть тележка для туалетных принадлежностей в ванной, мини-кладовая на кухне, или она может содержать офисные и художественные принадлежности рядом с рабочим местом. Роскуг может стать даже прикроватной тумбочкой в спальне. Так как средняя полка регулируется, поэтому ее можно адаптировать к разным потребностям хранения.

Вставки в полку ВАРЬЕРА

Полки на ножках ВАРЬЕРА увеличивают место в кухонных шкафчиках. Продается в двух размерах: маленьком – за 399 рублей и большом – за 499 рублей.

Ольга Энговатова: У нас нет сушилки для посуды. Понимаю, что у многих возникнет вопрос – а что, так можно было? Оказывается, можно и даже очень удобно. Рядом с мойкой стоит мини-сушилка и её вполне хватает, если вдруг экстренно нужно что-то помыть вручную. Но в верхнем шкафу сушилки нет. Ведь посуда после посудомойки сухая, а ставить тарелки стопочками даже удобнее, чем просовывать между прутиками сушилки по одной. Главное, что вместимость в таком случае намного больше, а для нас это критично. Это у нас ещё есть свободное место, а можно купить ещё вставки и сделать везде по два яруса. Уточню, чтобы пользоваться было максимально удобно, нужны вставки, как на фото, чтобы каждая стопочка состояла из ОДИНАКОВЫХ тарелок. Либо делать невысокие полки. Либо минимум разных тарелок, максимум одинаковых. Если у вас все тарелки разные, то такое хранение не для вас.

Пакетница Варьера

Контейнер для хранения пакетов (119₽) можно использовать для хранения грязного белья, органайзер чистящих средств, держатель для зонтиков и не только.

Лиза: Альтернатива того самого «пакета с пакетами». Очень удобная вещь, можно достать нужный пакет и снизу, и сверху и сбоку, все отлично видно. Крепится либо на двухсторонний скотч (он идёт в комплекте), либо прикручивается. Можно использовать не только для пакетов.

Стеллажи ВЕСКЕН

Стеллажи серии ВЕСКЕН продаются в трех вариантах: узкий (599 рублей), стандартный (799 рублей) и угловой (429 рублей). Благодаря устойчивой конструкции и колесикам стеллажи легко передвигать, пластик легкий в уходе и подходит для влажных помещений (ванной, кухни). Компактные размеры позволяют использовать тележку даже в очень маленком помещении. У сотрудницы ИКЕА Лизы есть стеллаж стандартного размера.

Лиза: Я купила уже наш третий по счету ВЕСКЕН. Первые два были на первой съёмной квартире и потом, когда переехали в нашу, в одном из них хранились все мои принадлежности для маникюра. Это бюджетный пластиковый стеллаж нейтрального белого цвета, в котором можно менять количество ярусов, добавлять или убирать. Он создан для ванной, но его можно использовать абсолютно везде! Идеально для детских игрушек и других мелочей.

Контейнеры ВАРЬЕРА

Порядок в доме без контейнеров невозможен. Профессиональный организатор пространств рекомендует использовать контейнеры ВАРЬЕРА (199-399 рублей).

Евгения Чушева: Хранение специй, снеков, орехов, мелкой бытовой утвари…Разные размеры и очень широкий спектр использования. Нравится форма, лаконичность и наличие ручек у больших размеров.

Выдвижной контейнер ВАРЬЕРА

Выдвижной лоток ВАРЬЕРА за 599 рублей поможет вам задействовать и организовать бермудский треугольник в шкафчике под мойкой.

Таня Билкан: В выдвижной корзине храню губки для посуды, лук, чеснок, моющее средство.

Корзина Обсерватор

Корзинки Обсерватор (250 рублей) хороши тем, что могут увеличить место в шкафу или на открытых полках. Кроме того, их можно подвешивать друг на друга, образуя что-то вроде стеллажа.

Женя Чушева: Корзина-бестселлер среди организационных материалов. У меня таких две. Будет спасительницей, когда любите открытое хранение, но на полке уместить всё не получается. Или, когда захочется рационально использовать свободное пространство под полкой (распространенная проблема шкафов — высокие полки). Область применения обширна: полка кухни, гардеробная, шкаф, холодильник, детская, кладовки, одним словом, любые помещения, где есть полки. Но выручает, надо заметить, не всегда, а только в случае уместного «потребления» и четкого понимания, что будет в ней храниться, и насколько удобна она при этом будет в использовании.

Мусорное ведро ВАРЬЕРА

Мусорная корзина ВАРЬЕРА на 10 литров (за 199 рублей) имеет закругленные углы, поэтому ее легко мыть. Кроме того, ее можно использовать для других задач, например, для организации хозблока.

Таня Билкан: «Ведро» для мусора прикручено к дверце, оно маленькое, но нам хватает на 2-3 дня, так как мы сортируем отходы. Они как раз хранятся в глубине этого углового шкафа в специальных контейнерах тоже из Икеи.

Вспениватель молока, акула и тот самый комод: 33 товара из «Икеи», которые нужны всем

Выбор читателей Т⁠—⁠Ж

Мы спрашивали вас о любимых вещах из «Икеи» и просили рассказать, почему они вам так нравятся.

В комментариях вы оставили больше сотни мнений и рассказали, чем хороши те или иные вещи скандинавского бренда. Листайте читательский каталог товаров «Икеи» и приготовьтесь выезжать за ними в ближайший магазин.

Когда работала в офисе, брала с собой ситечко и травяной чай: последний здорово помогает отвлечься от забот. Пока коллеги пьют пакетированный чай, я наслаждаюсь своим — любимым домашним. Аромат и вкус чая ситечко не искажает, чаинки через него не просачиваются, и в целом за все время оно не расшаталось. Аналоги можно найти в обычных магазинах, но стоят они дороже.

Cамая крутая покупка по соотношению цены и функциональности. Да и по качеству хороша: наш вспениватель живет уже больше года и прекрасно выполняет свою задачу — пенка получается отличная. Жаль только, что продается без батареек.

Пакеты удобно использовать для заморозки и хранения еды или ее упаковки с собой на работу. Их можно брать в магазин или на рынок и складывать в них купленные продукты, минуя одноразовые пакеты. Дело в том, что икеевские пакеты многоразовые: достаточно помыть их — и можно использовать снова. Кроме еды, в них комфортно хранить детские игрушки.

Металлический и крепкий нож, который оставляет ровный срез, отлично открывает пиво и не имеет минусов.

Хотел написать про пакеты «Истад», но о них уже все сказали. Вторая по популярности икеевская вещь в доме — это прозрачный контейнер для сухих продуктов.

Использую его для чайных церемоний. Он держит тепло, симпатичный и дешево стоит. В одном из белгородских чайных клубов тоже его используют, и все довольны.

Идеальна для небольшой кухни или если вы готовите максимум на двоих. Я часто готовлю в духовке, поэтому одной конфорки мне вполне хватает. Когда она не нужна, просто вешаю ее на стену. Плита стоит всего 2000 Р .

Тумбы серии «Алекс» — лучшее для меня, что «Икея» выпустила за последние несколько лет. Безупречное сочетание дизайна и функциональности.

Пожалуй, самый удобный рабочий стул, на котором я когда-либо сидела. Какие бы крутые ни были стулья в офисах, этот обошел все. Сначала мне показалось, что он дороговат, но… нет, я не жалею денег совсем, потому что он имеет идеальную жесткость и в нем можно регулировать не только высоту, но и угол наклона. Не то чтобы это было важным критерием при выборе стула, но когда при сборке я узнала о такой возможности, это стало очень приятным бонусом. Еще мне не нужно подкладывать под поясницу подушку, потому что она идеально ложится на спинку стула.

Кто-кто, а «Маркус» решает вопросы уже черт знает сколько лет. Правда, на нем немного потрепалась ткань — пошла на замену и стала только лучше, — но со своей ролью стул справляется! Единственное, чего хотелось бы , — чтобы наклон у спинки был ближе хотя бы к 160°.

Стол удобный. Слева от него можно поставить полочку, которая идет в комплекте, или системный блок, и он будет закрыт. В боковине левого отсека ближе к стене есть круглое отверстие для вывода проводов от системника, под столешницей ближе к стене — небольшая полочка для сетевого фильтра. Итого провода по полу не болтаются, их не видно. В столе есть круглая дырочка для проводов с заглушкой. Справа вверху — ящик со встроенным маленьким ящиком для мелочей. В общем, если позволяют габариты комнаты, рекомендую купить этот стол. Раньше он еще был в «натуральном» цвете.

0 0 голоса

Рейтинг статьи